Como fazer um anúncio de vaga de emprego que atrai

Um bom anúncio de vaga de emprego diz, logo nas primeiras linhas, qual é o cargo, onde fica, qual é o horário e o que a pessoa ganha. Depois mostra o que ela vai fazer no dia a dia e como se candidatar. Se o candidato precisa mandar mensagem para perguntar o básico, o anúncio falhou.

Anúncio claro atrai quem combina com a vaga e afasta quem não combina. Isso poupa o seu tempo na hora de ler currículos e marcar entrevistas.

A seguir você vê o que não pode faltar, como escrever cada parte, os erros mais comuns e o que nunca pedir, porque é discriminatório.

O que um bom anúncio de vaga precisa ter

Pense no anúncio como a resposta às perguntas que todo candidato faz antes de mandar o currículo. Se uma delas fica sem resposta, ele desiste ou enche o seu WhatsApp de perguntas.

• Cargo com nome comum. “Operador de caixa”, e não “colaborador de frente de loja”. É o nome que a pessoa digita quando procura emprego.
• Local. Bairro e cidade bastam. Quem mora longe já avalia se consegue chegar.
• Horário e escala. Turno, dia de folga, se trabalha aos fins de semana e feriados. É o ponto que mais elimina candidato errado.
• Tipo de contratação. Registro em carteira, temporário, meio período. Diga com todas as letras.
• Salário e benefícios. Valor, faixa ou, no mínimo, os benefícios, como vale-transporte, refeição no local e comissão.
• O que a pessoa vai fazer. Algumas tarefas reais da rotina, em frases curtas.
• Requisitos. Separados entre o que é obrigatório e o que é só desejável.
• Como se candidatar. Um caminho só, bem explicado: um link, um e-mail ou um endereço com horário.

Como escrever cada parte

O título

O título é cargo mais local. “Atendente de padaria no Centro” funciona melhor que “Venha fazer parte da nossa família”. Frase de efeito não aparece em busca e não diz nada a quem está procurando vaga.

As tarefas

Escreva o que a pessoa faz de verdade, com verbos de ação. Em vez de “atuar no atendimento ao cliente com excelência”, prefira “atender no balcão, embalar pães, repor a vitrine e conferir o caixa no fim do turno”.

Imagine uma padaria que precisa de alguém para abrir de madrugada. Se o anúncio não diz isso, o dono vai entrevistar gente que nunca poderia chegar nesse horário. Uma linha a mais no texto evita uma tarde perdida.

Os requisitos

Divida em duas listas: “obrigatório” e “é um diferencial”. Coloque como obrigatório só o que impede a pessoa de fazer o trabalho se ela não tiver.

Experiência, por exemplo, é mesmo necessária? Em muitas vagas de comércio, uma pessoa atenciosa e pontual aprende a rotina rápido. Pedir experiência sem precisar só reduz a lista de bons candidatos.

A empresa

Uma ou duas frases sobre o negócio bastam: o que vende, onde fica, como é o ambiente. O candidato quer saber onde vai passar o dia, não ler a história da loja.

Como se candidatar

Diga exatamente o que fazer e até quando. Quem recebe currículo por vários canais ao mesmo tempo acaba com papel no balcão, arquivo no e-mail e foto no celular. Veja como evitar isso em como receber currículos pelo WhatsApp sem bagunça.

Erros comuns que afastam bons candidatos

• Anúncio vago. “Vaga para loja, interessados chamar no privado.” Quem tem outras opções não chama.
• Lista enorme de exigências. Muitos requisitos numa vaga simples assustam quem seria ótimo e não filtram quem não lê.
• Esconder o horário. Escala de fim de semana descoberta na entrevista é desistência na certa, e o tempo dos dois foi perdido.
• Jargão de RH. “Perfil proativo, resiliente, com foco em resultados” não diz nada. Descreva a situação real: “manter a calma com fila no horário de pico”.
• Texto todo em maiúsculas ou cheio de abreviações. Fica difícil de ler no celular, que é onde quase todo mundo vai ver.
• Não dizer como se candidatar. Parece óbvio, mas acontece bastante.
• Deixar o anúncio rodando depois de contratar. Vaga preenchida que continua circulando gera mensagens, ligações e frustração.

O que não pedir no anúncio

Alguns pedidos parecem inofensivos, mas são discriminatórios e podem trazer problema para a empresa. A regra é simples: peça só o que a função exige.

• Idade. “Jovem”, “até tal idade” ou “acima de tal idade” excluem gente capaz por um motivo que não tem relação com o trabalho.
• Sexo. “Vaga para moça” ou “só homens” não cabem. Se a função tem esforço físico, descreva o esforço e deixe a pessoa avaliar.
• Estado civil e filhos. Se é casada, se tem filhos, se pretende engravidar: nada disso entra no anúncio nem na conversa.
• Aparência. “Boa aparência”, pedido de foto, altura ou peso. Se a vaga exige uniforme ou cuidado com higiene, escreva isso.
• Religião, cor ou origem. Nunca aparecem em anúncio de vaga.

Quando existe uma necessidade real, escreva a necessidade, e não o perfil da pessoa. Em vez de “rapaz forte”, use “a função envolve carregar caixas e repor estoque”. Em vez de “sem filhos”, use “disponibilidade para trabalhar aos sábados”.

Ficou em dúvida se algo pode constar? Converse com o seu contador antes de publicar. É melhor perguntar do que corrigir depois.

Antes de publicar, confira

1. Leia o anúncio no celular, do jeito que o candidato vai ler.
2. Peça para alguém de fora da loja ler e contar o que entendeu.
3. Confirme que cargo, local, horário e forma de candidatura estão no começo do texto.
4. Releia os requisitos e pergunte: este aqui é obrigatório ou é só preferência minha?
5. Combine quem vai responder aos candidatos e com que rapidez.

Se a vaga é só para o fim de ano, o anúncio precisa deixar isso claro desde o título. Veja os cuidados em como contratar temporário para o Natal.

Resumo

• Cargo, local, horário e salário ou benefícios logo no começo.
• Tarefas reais, com verbos de ação, sem jargão.
• Requisitos separados entre obrigatório e desejável.
• Nada de idade, sexo, estado civil, aparência ou foto: peça só o que a função exige.
• Um único caminho para se candidatar, bem explicado.

No Link da Vaga, você publica a vaga pelo celular partindo de um modelo pronto para o cargo e ajusta o que quiser. Dá para incluir perguntas de Sim ou Não, como “Tem disponibilidade aos fins de semana?”, e quem não atende ao que a vaga pede aparece sinalizado no painel. Se quiser testar com a sua próxima contratação, publique sua vaga no Link da Vaga.